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地域决定传统媒体转型成败方向有没有道理

发布时间:2019-03-19 09:50:22

传统媒体转型新媒体,鲜有成功者。个人感觉,所在地域是决定性因素。地域文化,很大程度上决定了传媒机构的企业文化、商业氛围、政府关系、务实精神,乃至媒体的基因。

具体来说,

地域决定传统媒体转型成败方向有没有道理

江浙一带的广电和报业,成功转型的可能性很大,兼顾多方利益和诉求,务实改革。典型如广电系的百视通和华数,通过资本市场,长袖善舞,已经成为全国系的新媒体公司,大大拉开了其他地域同行的差距。再如报业的浙报集团,完全不像夕阳行业的作为,创投、梦工场、手游,俨然一互联大佬的做派。

相比长三角,珠三角相对短视,战略不清晰,但够吃够花,兼顾政绩。如不温不火的广东卫视,杳无声息的南方OTT TV 牌照。

湘军湖南永远属于另类,把传统电视业务做到,人才辈出,成为传媒界的黄埔军校。正是由于太突出的主业,使得湖南无暇转型。但一旦行动,后发力会很强。如芒果TV,今年就明显发力。

悲观的讲,内地其他机构,转型基本没戏,除非出现像魏文斌那样教父级的,才有可能成为黑马。

在高铁上看了一系列浙报集团的相关文章,印证了上述观点,文章很解渴。位于长三角的浙报集团,其战略视野,市场化程度,浙商的精明务实,脉络的清晰,策略的接地气,远非其他媒体能比。中间的观点拿到其他地区一些媒体老总眼中,可能就是对牛弹琴,鸡同鸭讲。

年初曾经在《21世纪经济报道》写了一篇《基因的鸿沟》,把媒体的转型成败归结于基因。如此说来,地域决定论其实和基因决定论一脉相承,基因决定论使得企业转型受困于行业惯性思维。地域决定论使得企业转型受困于地域所带来的企业固有文化。

(本文作者张锐,北京电影学院教师,关注大传媒和视听行业变革,公众号audio-video)

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